ユーザーが抱く軽自動車メーカのブランドイメージ (考察)

ブランド力の強いメーカは どこ? その強さの要因は?

■カーデザインを考えるにもブランド イメージが重要

優れたカーデザインには自動車メーカーのブランドイメージに合っているかも重要だ。その車種だけでウケようとするのではなく、メーカー全体のブランド力の強化につながるようなデザインが望ましい。

そんなデザイン評価の前提となる自動車メーカーのブランドイメージをユーザー視点で考えてみた。

ここでは各メーカーの特徴が群雄割拠していて面白い軽自動車を対象にした。(登録車では「トヨタ1強」で話が終わりそうなので)

■カーデザインのスタイルごとで強いメーカは

カーデザインの特徴(スタイル)ごとにどのメーカのブランド力が強いとユーザーが思うか考えてみた。その結果は以下の通り。

・Advance アドバンス(先進的): 日産三菱連合

運転アシストのプロパイロットや電気自動車(EV)による(具体的なカタチというよりイメージが先進的)

なお新型EVが発売間近と噂され、どのような先進性を持つか期待させられる

・Basic ベーシック(シンプル、コスパ): スズキ

伝統的に低価格なアルトや割安なマイルドハイブリッドによる

・Cute キュート(かわいい): ダイハツ

可愛さでヒットしたムーブキャンバス等による

なおキャンバスはフルモデルチェンジが近いという噂もあり、いかにブランド力が継続されるか興味を引く

しかし可愛かったミラジーノやミラココア等も廃番になり、現行コペンも可愛くなくなったので心配。

・Deluxe デラックス(高級感): ホンダ

ブランド力のある登録車の併売による

例えば、N-BOXが販売台数1位を続けている理由には軽自動車と登録車の両方からのアプローチが効いているのでは

・Sporty スポーティ(スポーツ): ダイハツ

軽自動車唯一のオープンスポーツカーのコペンやトヨタGRとの協力による

ダイハツが強いと言うよりスズキアルトWorksやホンダ S660が廃番になった敵失によるところも大きい

・Wild ワイルド(オフロード): スズキ

■ブランド力の強さの要因

軽自動車ではスタイルごとにブランド力の強いメーカがシェアされて群雄割拠になっているようだ。

そしてブランド力の強さの要因としてやはり「継続性」が重要と思われる。

例えば、スズキは伝統を守ったモデルを作り続け、自社のブランドの強みを守っている。

一方、ダイハツは自社のブランドの強みを理解していないのか、コペン以外の継続性が弱いので心配だ。

■注記

※このブログのレビューはあくまで個人的意見

※このブログで「デザイン」は外装スタイリング(外観)のこと

※画像の出典

超カーデザインレビュー